“钻石恒久远，一颗永流传”。一句广告词能够成为一家企业商标不可分割的一部分，这在跨国公司中很少见。现实生活中，人们谈到钻石就会联想到德比尔斯，想到那句风靡世界的广告词，这句广告词不仅是德比尔斯的宣传标语，同时还是德比尔斯的钻石之路的一个剪影。

 

　　1939年，哈里·奥本海默为了打开美国市场，访问了纽约的艾尔广告公司（后来的智威汤逊公司），这家公司决定在美国的《读者文摘》上为德比尔斯钻石做广告。1948年，艾尔公司的广告设计师佛朗西斯·格拉蒂女士提出了这句广告词：A  diamond  is  forever，从此它就与德比尔斯的名字联系在一起，并伴随这家公司走过了57年的历程，成为德比尔斯企业文化的象征。

 

　　德比尔斯公司是由英国人西塞·罗兹开创的。1880年，他把德比尔斯和金伯利矿的股份从3600股压缩到98股，成立了一家采矿公司。1888年3月，德比尔斯联合矿业有限公司在南非正式注册成立，从此开始了在南非大规模的钻石开采。

 

 

银座德比尔斯钻石大厦

 

　　上世纪60年代德比尔斯进入博茨瓦纳进行勘探作业时，该国还是世界最不发达国家之一，人均国民收入仅有70美元，大部分人口为农业人口。而钻石工业的兴起为博茨瓦纳的发展带来了重大契机，令博茨瓦纳的面貌日新月异。

 

　　1966年，博茨瓦纳的采矿业仅占该国GDP的1%，德比尔斯公司在该国勘探了10多年，相继发现了欧拉帕、莱特拉卡内、吉瓦能和达姆查钻石矿，使采矿业（主要是钻石矿）成为国民经济的支柱产业，占该国GDP的35%。如今的博茨瓦纳已经被列为非洲为数不多的几个中等偏下收入国家之一。目前，在全球钻石生产市场中，博茨瓦纳已经位居钻石八大国之首，产值27亿美元，其次为俄罗斯、加拿大、南非、安哥拉、刚果民主共和国、纳米比亚和澳大利亚。现在，德比尔斯提供世界市场60%的坯钻，40%的宝石级钻石。它在19个国家的雇员人数达到2.4万人。

 

　　今天的德比尔斯在经济全球化的大潮中，面对着越来越严峻的挑战。在生产上，博茨瓦纳、俄罗斯和加拿大丰富的钻石资源已经使南非退居世界钻石生产的第四位。市场方面，它面对着来自化妆品、汽车、手表、旅游纪念品的激烈竞争。据统计，生活奢侈品的广告费占其销售额的10%，手表占6%，而钻石饰品的广告费仅占1%。在同行业内，人工钻石的切割技术也不亚于天然钻石，对此，德比尔斯公司买下了由美国数学家设计的钻石最佳切割方案“完美切割”的专利。同时开创了“鸿运八方”的切割技术，这种切割的裸钻已经被香港市场所接受。

 

　　看这种势头，德比尔斯的钻石之路还会继续走下去，尽管挑战越来越严峻，但是德比尔斯的钻石之路却没想过要停止。