时下，国内珠宝消费市场发展迅速，珠宝首饰正成为继房屋、汽车之后，中国老百姓第三大消费对象。面对如此大一块蛋糕，珠宝公司之间的竞争逐渐趋于白热化，最终并导致了珠宝行业一些潜规则。竞争白热化，珠宝行业“不能说的秘密” 所以近来，对于各种珠宝首饰的质量投诉也与日俱增。

 

　　由权威机构对目前市场上首饰珠宝存在以假乱真、以次充好、缺斤短两的现象进行调查发现，主要表现为贵金属成色不足、级别与标称不符等。比如将足金标为千足金甚至万足金；将要求进行裸石分级后方能进行销售的1克拉以上钻石不进行分级即进行销售；将白色18K金首饰标为白金销售等等，处处蒙骗消费者，让人防不胜防。

 

　　提及珠宝业的潜规则，行内有此一说：如果是一般品牌，钻石的零售价＝出厂价×4，也就是说加价率是300％；而如果是国际一线品牌，钻石的零售价＝出厂价×6或8，也就是说加价率是500％～700％。举例说，假如钻戒从加工厂以2500元出厂，品牌商以至少4倍的价格，也就是1万元在商场销售。对于销售所得，商场要提取25％～30％，即2500～3000元，而品牌商则赚4500元～5000元。如此高利润，对于消费者而言，无疑等同于牟取暴利，因为很少有行业能达到像珠宝业那样的利润程度。

 

　　平衡点其实不是没有，就看商家是想赚快钱捞一笔，还是真心做好品牌。从长远来看，商家的利益与消费者的利益，两者之间并不冲突。目前来看，虽然消费者与商家之间的信息不对称使珠宝商有空子可钻，但其长远所带来的将是行业信誉的缺失，无益于珠宝业的发展，最终损害的仍然是商家的利益。

 

　　所谓的潜规则，不可能永远潜在“水底”，总有浮出水面的那一刻；而走过懵懂消费期的“珠宝菜鸟”们，也终有进入理性消费阶段的那一天。

 

　　所幸的是，随着行业慢慢走向成熟，一些低层次的竞争手段也逐渐被不少知名品牌所摒弃。竞争白热化，珠宝行业“不能说的秘密” ，聪明的商家意识到，忽悠得了一时，忽悠不?一世。与其将心思花在“歪门邪道”上，还不如好好做其长远打算，因为，如何与消费者建立长期的相互信任关系，才是致胜的王道。