现实生活中有一种现象，普通老百姓在购买珠宝的时候，往往不看品牌、品质、服务，直接把目光锁定在价格上。我们应该如何看待这种购买方式和购买心理呢？

　　消费者买珠宝先看价钱而不审视珠宝价值。第一，说明了目前消费者对珠宝的认知度还不高，看不懂产品的好坏优劣，所以他只能以价格为判断依据。第二，任何消费者在购买商品的时候，都是根据自己的经济实力来决定，所以当他关注价签的时候，也是在判断这件商品与自己的购买力是否相符。

　　作为质检站，建议商家要尽力做到价签上标的数字价格贴近商品的价值，这样才能赢得消费者对产品的认知和信赖。而从我个人来看，消费者单从价格因素来判断是否购买，属于不正确的消费心理。因为一个珠宝的价值，取决于多种因素，比如不同的购物环境、服务团队、品牌及款式上的细微差异、做工的精细程度等。

　　珠宝作为一件商品，其价值是如何体现出来的?如何认识商品的价值？

        一件商品的价值一般从两个方面体现出来，就是商品本身的价值及其附加值。珠宝自身的价值体现在六个字上：美丽、耐久、稀少。而珠宝的附加值则体现在完善的售后服务等环节。

　　产品的价值并不是消费者能直观看到的，以翡翠为例，原石开采出来以后，还要经过多道工序，打磨，创意，雕刻，到最后上柜销售、售后服务等，这中间包含着工艺、服务、品牌等多方面的因素。

　　珠宝本来是用来佩戴的，可随着人们生活水平的提高，经济实力的增强，加上受中国传统文化的影响、个性偏好等，珠宝投资增值的功能渐渐突显，使珠宝具备了消费和投资双重属性。而一件商品一旦具有投资属性之后，就会有人通过炒作的手段提升其整体价值，从而使产品价值弹性比较大，而且市场愈加繁荣。

　　珠宝市场琳琅满目，而消费者又普遍缺乏珠宝常识，那么消费者如何才能买到心仪的珠宝饰品呢？

　　只要从自身消费需求出发，就能买到心仪的珠宝。比如普通老百姓追求的是物美价廉；而为了收藏、送礼而购买的珠宝，则必然要追求珠宝的品质、品位;旅游购买时，则注重纪念意义就可以了，不可盲目巨额投入；而订婚、结婚购买珠宝，则要兼顾到珠宝价值和情感诉求了。