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从历史发展来看,制造业在产生奢侈品牌的可能性最大,因为制造业的最高境界就是手工艺,手工艺是难以复制的财富,都是因为它需要独特的手工艺才得以成名于世。
奢侈品一改以往低调的姿态,频频占据各大网络报章显要位置,以强劲的气势宣告即将引发的中国狂潮,几乎所有主流媒体无一例外地预测:奢侈品不仅将在中国虎虎生威,更有可能在未来几年将中国推向全球第一奢侈的地位,这一预测虽然有些惊人却并非空穴来风。
中国奢侈品消费的主力除高端的社会高层和顶级富豪外,日益崛起的中产阶层和中低端的大众奢侈品体验消费群体,尤其一些年轻白领正成为未来奢侈品消费的中流砥柱,他们的消费观念与父辈不同,他们受过良好的教育,追求有品位的生活,虽然顶级的奢侈品暂时不会消费,但也会购买一些名品小配件等作为一种生活方式和体验,以满足他们内心的各种心理感,而这正是将是中国奢侈品市场潜在的巨大消费群。
随着全球奢侈品牌在中国的快速扩张以及中国经济的持续上升,虽然中国的奢侈品消费还未全面开花,但其真实现状是消费力超强,未来趋势不可估量,而且根据中国近几年的奢侈品市场表现,各奢侈品品牌的年报和市场评价,公众和媒体甚至政府对奢侈品产业的关注程度,基本可以认定中国已经初步进入了奢侈品消费的快速增长期。
虽然目前中国消费者对奢侈品牌还不是很熟悉,但自国外奢侈品大举进入中国以来,中国的奢侈品消费却一年比一年递增,不过,据有关中国奢侈品市场的研究报告称,中国的奢侈品消费格局正在发生变化,已从豪华汽车、游艇和私人飞机转向名表与珠宝,而中国新兴的中产阶级则即将成为奢侈品消费的中流砥柱,这无疑意味着,奢侈品已进入珠宝时代。
由于受全球经济危机的影响,中国的顶级富豪阶层们多少也会受到冲击,在消费上也收敛不少,相对大型的游艇飞机而言,珠宝更具实用性与收藏性。更重要的是,近年来,中国的中产阶级迅速崛起,他们收入不菲,赞同品牌是成功、身份和地位的象征,他们更将奢侈品与成功和高雅品位紧密地联系在一起。虽然,对于一些奢侈品他们一时还买不起,但都拥有这些品牌商品的强烈欲望,而钟表和珠宝相对来说更贴近他们的实际需求、精神需求以及经济收入,因而,为了“炫耀”和彰显身份,越来越多的富有一族倾向于购买个性化的高端珠宝。
在这个新兴群体中,她们更多地着眼于引领未来时尚潮流,彰显其高雅气质和品味。更何况,女人天生爱珠宝,作为时尚女性,最重要的装备莫如美丽优雅的外表,而珠宝其华贵的气质,璀璨的光芒正与这类高端女性契合,因而,随着世界顶级奢侈品牌特别是佐卡伊珠宝品牌的纷纷进入,她们对于高端珠宝的消费需求也与日俱增。
有人曾将奢侈品消费人群进行分类,有的人是为了获取奢侈体验,有的人是为了标榜财富,有的人是为引领潮流,更有的人是为了鉴赏和收藏,但无论拥有哪一类消费心理的人群,珠宝作为一种消费品,既能融入文化与精神的元素,又能标榜个性和彰显品味,其经典的设计将艺术之美发挥到极致,更具鉴赏和收藏价值。
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