心宠 芙蓉石玫瑰金吊坠

　　所谓半宝石，首先它仍然是天然宝石;其次，它不是最昂贵的宝石，即不如钻石等那么昂贵。“女人的钱好赚”，这是大多数人的共识;但是，也有很多人认为“女人的钱最难赚”。到底好赚还是不好赚，关键在于如何打动女人的心。这就是“女性营销”。

　　半宝石类主要有石英系和非石英系两大类别。非石英系宝石有琥珀、珊瑚、孔雀石、电气石、橄榄石等，石英系宝石有水晶、玛瑙、虎眼石等。

　　半宝石行业进入门槛低，宝石来源、技术、设备同质化，产品优劣搀杂，鱼目混珠。我们接到的客户有三大问题：第一，品牌知名度低，销售仅靠产品力;第二，品牌形象几乎没有;第三，产品覆盖所有年龄人群。

　　当然，我们不赞同说女孩结了婚就变成混帐，而是说女孩和妇女和老年女性，她们之间有很大的差别。我们为这个叫“煜华”的客户提出了“主副品牌”的策略：即在“煜华”主品牌的统领下，设立两个副品牌，一个副品牌(我们叫它A品牌)主要针对25-40岁的购买能力极强的知性女人;另一个副品牌(我们叫它B品牌)针对20岁以下的年轻女孩。

　　仅仅知道女性购买力强是不够的，在过去的二十年里，人们知道80%的购买决策是由女性做出的，人们也以此来看待女性市场。不过，到了今天，这种了解已显得肤浅。在未来的数十年里，女性在经济和社会地位方面的变化趋势会对女性自身及其周围世界带来什么样的持续变化?对此我们必须要有深刻的认识，以便引导人们找出完全不同于传统思维的、使女性对某些品牌或产品感兴趣的策略。

　　调查发现，女性的内心深处正在发生微妙的变化。女性已经能接受为自己购买首饰的想法了，而且也有能力来自己购买宝石首饰了，似乎已经准备好打破给自己买戒指的禁忌。并且，在调查中发现，女顾客认为这种戒指不与结婚戒指相冲突。她们可能说：“我可以自己买戒指戴上，但同时也会很珍爱我的男朋友或者丈夫赠予我的戒指。”

　　由此，我们把宝石的消费分为两种，一种是婚戒、正式场合的戒指等首饰;另一种是女性饰品，比如服装饰品、挎包饰品。女性与半宝石的关系是：闲暇、上班、外出，随时可以佩戴，不象高档珠宝那样只适于隆重场合。对天然宝石的选择更多关注款式是否配合自己的服装， 也在意材质的真实。

　　所以，品牌形象应该塑造成为：经典的款式设计、有新时代的特质、代表崭新的价值观念和积极的生活态度。融入独立女性的内心，A品牌是这样炼成的女性的变化，不仅仅是经济基础的变化，最大的变化，应该在女性的内心。

　　我们归纳出25-40岁女性对待人生的几个态度变化：

　　1、对美丽的态度：

　　—女人25岁以前的美是天生的，25岁以后的美是培养的

　　—独立的女人并不因年龄而色衰神弛

　　—女人的美丽，由时光雕刻而成

　　—要在时光中不断修持

　　—内涵可以赢回年龄

　　2、对事业的态度：

　　—女人应该永远在追求，在奔跑

　　—应该拥有自己的事业

　　—有了经济基础，才有能力关注自己本身

　　—女人不但能用美丽愉悦别人的眼球，也能用身体力行告诉你，她美丽与成功同在

　　3、对婚姻的态度：

　　—婚姻只是生活的一部分，不是全部

　　—婚姻不是一生的依靠

　　—爱情是可遇而不可求的，而一个好的婚姻是可以预期的

　　—在该结的时候就结婚

　　—结婚是让自己过得更好

　　4、 对宝石的态度：

　　—宝石是我的朋友

　　—我懂我的需要

　　—所有的化妆都要不着痕迹

　　—合适与自然是佩戴宝石唯一的前提

　　由这样的分析，我们已经看到一群与传统女性完全不同的新女性，她们的组图是：由依赖男人而变得独立;由依赖容貌而变得重视内涵;由家庭是自己的全部而变得找回了自我。。。。。。